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总票房比去年同期跌15,电影的号召力不在噱头

20 1月 , 2020  

中国电影产业在高速发展中迎来走冷趋势,尤其是2015年国产片大热到今年平缓退潮,国产电影票房的不断走冷暴露出中国电影发展的问题,电影产量的不断增加与电影品质的不断下滑形成了一对尖锐的矛盾。电影品质粗糙,利益导向明显使越来越多的电影不被观众买单,中国电影的发展方向成为业内讨论焦点。中国电影的品质不断受到业内人士和观众的诟病,电影品质的下滑一方面损害了中国电影的影响力,另一方面也伤害着电影观众的审美。

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今年春节以后,全国电影票房一直难挽颓势。暑期档遭遇“滑铁卢”,国庆档票房也出现了近十年来的首次下跌,同比去年缩水2.8亿元,跌幅约15%。几部启用大明星的电影《爵迹》《从你的全世界路过》《王牌逗王牌》等均被批评为“空洞”“矫情”“尴尬”,就在大幅滑坡之际,一部国产主旋律警匪片《湄公河行动》却异军突起,依靠良好的口碑,让排片低开高走,走出了一条逆袭的“神曲线”。

10月21日,2016中国电影投资高峰论坛海南活动举行,冯小刚、陈国富、何平、芦苇、李杨等电影界人士对中国电影发展的现状和问题进行讨论。

《湄公河行动》

截至10月11日,《湄公河行动》票房已超过7亿元,成为今年最卖座的警匪片。对于今年有些疲怠的中国电影市场来说,《湄公河行动》无疑是一针“强心剂”。

讲好故事制作真诚才能赢得观众

盘点:国产电影国庆档票房
总票房比去年同期跌15%
:今年中国影市步入拐点,从暑期档、中秋档再到刚刚结束的国庆档,几大重要档期报收的票房数字继续保持不温不火的状态。据电影票房吧数据,国庆7天总票房约为15.8亿,同比缩水2.8亿,跌幅约达15%。单片方面,《从你的全世界路过》上映首日打响国庆档第一炮,随后几天单日票房下滑,但总票房依旧顺利突破6亿,成为国庆档冠军;《湄公河行动》以优良口碑实现连续多日票房逆跌,当前票房约5.7亿,尚有增长空间;《爵迹》,没能突破郭敬明个人票房天花板,目前上映8天票房3.4亿;王晶的《王牌逗王牌》票房刚过2亿,在一些评论者看来,其代表的喜剧类型疲软似乎要为国庆档票房背锅了。

《湄公河行动》的成功,首先源自它处处涌动着的爱国主义真情实感。电影改编自5年前“10·5中国船员金三角遇害事件”。在该事件中,13名中国船员在湄公河流域被害,并被诬陷走私毒品。为了还这些中国船员一个清白,中国政府决定追查到底,并派公安干警深入毒枭“虎穴”,捍卫公民权益。

今年国产电影依然一片热闹景象但电影质量却不断下滑成为电影界业内人士隐忧。著名编剧、导演芦苇表示,中国电影发展至今在影院、银幕数等硬件设备上已经与美国接近但近年来电影作品的品质却让人感到十分尴尬。这种尴尬最直接的表现就是电影票房的失利和口碑的下降。电影品质下降的原因与电影过分追求商业利益密不可分,正如香港导演文隽所说:中国电影处在一个唯利是图的阶段。以商业利益为导向成为当下国产电影的通病,故事粗糙不扎实,制作简单粗暴不精致,演员靠脸无演技,国产电影在一部部烂片中不断伤害中国电影的影响力。同时,烂电影票房的失败也再次印证只有好故事精制作才能真正赢得观众,赢得市场。

今年国庆档没出现一片独大局面,也没有单日破亿的劲猛大片,整个暑期档都没有破十亿影片的情况下,《从你的全世界路过》和《湄公河行动》最终能走多远尚未可知。《我不是潘金莲》的突然撤档令国庆档的种子选手里少了一员大将,其余影片爱情、动作、幻想、喜剧等商业类型各异,且有不同受众群体,良性竞争。《从你的全世界路过》《湄公河行动》《爵迹》也代表着其背后的三大出品方光线、博纳、乐视之间的市场份额博弈。这个国庆档里,没有绝对领先的赢家,电影人仍在为大盘回暖而共同努力。

尽管表现的是公安干警的形象,但《湄公河行动》并没有陷入“脸谱化”的窠臼,以往高大全的缉毒警察形象改变了,他们是各有性格的普通人,也会耍计谋、有软肋,但在国家利益的面前,他们身上所体现的牺牲奉献精神令人感动,令人肃然起敬。电影中的动作戏、枪战戏、追车戏,及丛林野战、船艇追击等戏份,也让喜欢商业大片的观众大开眼界。

今年国庆档可以说就是最好的例子,国庆档以《湄公河行动》、《从你的全世界路过》、《王牌逗王牌》、《爵迹》四部电影为代表反映出国产电影的市场现状,四部电影四种类型,警匪片、爱情片、喜剧片和CG动画片的票房成绩很好地说明好故事和真诚制作才能赢得观众。明星大牌云集的《王牌逗王牌》、《爵迹》并没有取得高票房,电影故事不扎实是其失败的原因之一,这也反映出明星在没有好故事为依托的情况下并不能成为高票房的保障,粉丝电影从来都不是电影票房赢家的保障。相反,同样是明星云集的《从你的全世界路过》则取得了不错的票房成绩,这与其故事和制作的相对精良是分不开的,虽然其故事流于表面的弊病,使其被《湄公河行动》实现逆袭。

令人欣慰的是,今年国庆档继续佐证了内容为王的定律,口碑最佳的电影,票房增力也最持久;以往国庆档喜剧+魔幻双雄称霸的格局被打破,主旋律、现实题材实现票房口碑双丰收,说明国内电影市场的类型空间和观众接受度正在逐渐拓宽。票补热潮退去后,我们认为目前的票房数字仍在预期范围之内,从眼球经济时代到工匠精神比拼,中国电影产业正在阵痛中坚定前行。

为了还原真实,讲好主旋律故事,电影的幕后制作团队献出了最大的诚意。制片方邀请当年负责该案件的组长、现公安部反恐专员刘跃进作顾问,电影中的毒枭及其手下的娃娃兵都是真实存在的。电影从讨论拍摄到影片上映历时3年,经历了无数修改,准备了20多个版的剧本。为了拍好影片,制片方冒着生命危险远赴金三角地区实地考察、搜集资料,与金三角地区的警察及我国一线干警深度交流,整理了几十万字的录音资料。大到交战双方的武器配备,小到毒贩佩戴的泰国首饰,这些细节都经过了精心准备。

故事和制作都很精良的《湄公河行动》成为国庆档赢家,一度领跑票房榜。有人评论电影弘扬了主旋律、获得高口碑是其成功的原因,但这都是建立在电影精良制作之上,回归到电影作品本身,它是一部高品质的警匪类型影片。电影类型题材有很多但高品质的电影是不受类型影响的,有才华和责任感的电影人不论何种题材都会创作出优秀的电影作品。电影品质的败落归根到底需要电影人去自我反省,导演何平说:中国电影目前最大的问题是电影人缺失自己的世界观和价值观,缺少具有才华的电影人建立观众的审美基线,培养观众的审美水平,被商业利益绑架的电影人充斥在中国电影市场,不断拉低中国电影的审美特质。

《从你的全世界路过》

电影监制黄建新说:“趋势说明,我们的观众在成长,对电影的要求也越来越高,所以也对创作者提出了更高要求,提醒我们接下来要把更多的时间花在创作上,严格要求自己,认真对待作品,这样才有机会交出更多令观众满意的答卷。”

电影的审美特质建立在电影的文化特质之上,当电影创作者变成商业规则的执行者时,过分带有商业属性的电影作品就失去了电影作品应有的文化特质,粗俗的娱乐文化和粗糙的电影故事就会充斥在国产电影中。李杨导演表示:中国电影的故事成为一个软肋,电影制作不以讲好故事为出发点而以商业利益为出发点,电影故事不扎实,演员实力差都是目前中国电影品质败落的原因。

因第二梯队拖后腿?总票房较去年下跌

比较讽刺的是,同期上映的某真人CG电影,启用了十余位大牌明星做主演,试图用“粉丝效应”带动电影票房。导演千方百计用CG动画还原明星的面部表情,不遗余力地展现明星们的好身材、好容貌。然而,没有扎根于生活的真情实感,这样的电影注定无法满足观众更高的审美需求,票房惨淡是必然的。“明星脸”怎么能够一而再、再而三地忽悠观众呢?

中国电影一直声称要学习好莱坞的成功经验,而好莱坞最重要的成功经验就是讲好故事,打磨剧本打磨角色是中国电影改变现状亟需解决的问题。

今年春节档《美人鱼》7天创下36亿惊人纪录之后,春季档、暑期档、中秋档等重要档期表现较去年均微有下滑。刚刚过去的9月也陷入低谷,27日甚至出现今年首次单日大盘跌破3000万的冰点。国庆7天总票房约为15.8亿,同比缩水2.8亿,跌幅约15%,也没能出现期盼中的反弹迹象。

好电影,一定是以好故事为核心。《湄公河行动》就很好地证明了,快餐化的速食产品终究会被淘汰,电影的号召力不在噱头、不在炒作、不在明星效应,而在于用心与诚意。

电影观众的审美需要高品质电影来培养

7天之内没有出现去年单片单日票房破亿现象,《从你的全世界路过》明智地选择9月29日提前上映,首映当天收获票房7400万,为国庆档破冰,随后每日票房均有小幅度下滑,但总体依旧成为国庆档冠军。(注:《从你的全世界路过》9月29日公映,《湄公河行动》、《爵迹》9月30日公映,《王牌逗王牌》9月30日18点公映)

前有把革命历史题材拍出新意的《智取威虎山》,后有把传递正能量的真实事件拍出大片感的《湄公河行动》,这些叫好又叫座的影片都说明,主旋律电影同样可以拍得非常好看,它与市场和商业并不矛盾。我们希望,类似这些弘扬主旋律同时与市场和商业有着良好结合的电影越来越多。只有电影人用自己的职业坚守和担当为社会传递辨析真善美的道德力量,才能让正能量之光感动并温暖人心。

放眼当下中国电影市场,品质不高的电影获得高票房的现象依然存在,电影观众与电影的关系一直是大家关注的重点。电影观众的需求是电影创作者在创作电影时需要考虑的重要因素,但电影创作者要有基本的审美认知,不能盲目迎合观众需求,更不能用低俗的审美来拉低电影观众的审美水平,电影观众需要高品质的电影来培养。

其实,从7日内票房成绩来看,《从你的去世界路过》《湄公河行动》6亿上下的票房是略微超过2015年《夏洛特烦恼》和《港囧》的,但《爵迹》和《王牌逗王牌》跌幅较严重,不像去年的第三名《九层妖塔》也拿到了4.6亿的好成绩。换句话说,在没有现象级大片出现的情况下,今年国庆档的几部电影如果再势均力敌一点,总票房可能会更好一些。

著名导演陈国富表示:电影创作者要对类型电影的关注再多一些,我们老认为观众比我们愚蠢,我们对观众容易产生傲慢的姿态,我希望把观众想象成跟我一样水准甚至比我更有要求的人。观众是需要培养的,观众的审美认知是会根据电影的审美认知而改变,优秀的电影作品会提高观众的审美水平从而实现电影与观众之间审美水平的良性循环。

另外,尽管也有《湄公河行动》这样靠口碑逆袭的片子,但仍无法挽回国庆7天票房一天不如一天的境况,大盘从10月1日的2.81亿,2日的2.59亿,3日的2.38亿,4日的2.20亿,5日的2.12亿,6日的2.05亿,到最后的1.69亿,堪称匀速下跌,说明这几部电影普遍存在后劲不足的问题。回想去年《夏洛特烦恼》在上班前国庆假期最后两天居然能接连单日破亿,只能说今年冲力还不够猛。

优秀的电影作品离不开创新,有责任感的电影人会不断突破自我,导演冯小刚强烈批判目前中国电影跟风制作,扎堆流行题材的现象,他表示创作者应创作规则而不是跟随潮流,他说:《我不是潘金莲》就是完全不追赶潮流的作品,之前的电影《集结号》、《1942》也是避开了同质化的题材,电影人要不断创新,带给观众新的东西。

张一白盘活爱情片?《全世界》稳定夺冠

今年除《北京遇上西雅图之不二情书》之外,爱情片几乎全军覆没,《所以和黑粉结婚了》《我最好朋友的婚礼》等话题之作均未过亿,《泡沫之夏》这样的IP电影票房竟只有几百万。好在张一白出手依旧发挥稳定,《从你的全世界路过》8天5.64亿票房,目前累积票已过6亿,有望超越《北京遇上西雅图之不二情书》的7.87亿纪录,再次给爱情片带来了希望。

很多人说张一白是产品经理型导演,有精准的产品思维和市场判断力,《从你的全世界路过》也是一款市场表现良好的精致产品。这款产品的优势在于改编自张嘉佳热门IP,集结了强大而混搭的卡司,录制了包括王菲在内四位明星演唱的四首主题曲,在宣传营销上自然也是轻车熟路。在结构上,该片类似《重庆森林》,将线性叙事打破,穿插讲述三段有交集的情感故事,并赋予重庆独特的城市韵味。该片口碑褒贬不一,有人表示对情感部分产生共鸣,有人则觉得故事一盘散沙,目前豆瓣评分5.6,在国产片里算中等水平。

《从你的全世界路过》不出意外成为了国庆档发挥最稳定的一部电影,前四天票房占比均为30%多一点,假期7天排片比也基本保持在26%上下不变。

《湄公河行动》

口碑是终极王牌?《湄公河》题材实现突破

去年《夏洛特烦恼》国庆7天的成绩单是这样的:4031万、5092万、6222万、7866万、9858万、1.11亿、1.12亿,逆跌神力堪称炸裂。今年《湄公河行动》逆袭幅度没有那么大,但也打出了一条漂亮的曲线,9月30日上映首日票房不过不起眼的3893万,接下来7天的票房则分别为5958、6522、7263、7678、8572、9059、8067万(猫眼数据)。《湄公河行动》是国庆四部大片里口碑最好的一部,目前豆瓣8.2分,不输很多好莱坞经典,观众愿为好品质买单。

《湄公河行动》改编自真实案件,今年刚好是湄公河行动五周年。为筹拍本片,导演林超贤率剧组深入金三角地区摸情况,派出采风小组,与当地警方深入交流,作为魔鬼导演的他还令张涵予和彭于晏接受高强度专业训练。这部警匪犯罪片得到公安部支持,片中对国家机关、国家领导、境外秘密行动、武器细节等的展示程度前所未有,剧组还被许可在境外使用真枪拍摄。和《战狼》一样,《湄公河行动》是一部振士气、扬国威的主旋律电影,但这两部主旋律脱离了高大全和说教意味,以动作商业大片进行包装,都获得了成功。从这些意义上说,《湄公河行动》创造了多个突破,在审查体系下找到了一条游刃有余的道路。从《解救吾先生》到这部,再到未来若干正在筹拍中的项目,未来改编自真实案件的纪实题材将有越来越多机会被搬到大银幕上。

剧组的努力没有白费,豆瓣上超过10万名网友给出8.2分的高分,猫眼用户更是给出9.3分的高分。并且,这部电影没有跟风转成3D,也获得了一部分观众的好感。

《爵迹》

粉丝电影疲软?《爵迹》开国产真人CG先河

今年暑期档出现出现多部改编自热门IP、小鲜肉主演的电影票房不理想的状况,如《致青春2》《夏有乔木,雅望天堂》等,被各片方抢得你死我活的这两样制胜法宝似乎不太灵验了。国庆档的《爵迹》又是一部集合了IP和小鲜肉的粉丝电影、话题之作,然而票房除9月30日5855万、10月1日7377万(猫眼数据)之外,十一期间基本以每天1000万的幅度下跌,跌幅较明显,上映8天票房3.4亿,预计最终4亿多,跟《小时代》系列相比基本保持在同一水平,或许郭敬明还是没能突破粉丝群体,触达更广泛的人群。

当然,《爵迹》的制作成本要比《小时代》高得多,网传该片成本1.5亿,目前的票房仍没回本。不过郭敬明为这部电影也努力了整整两年时间,不算急功近利的圈钱之作,只能说该片的技术距离好莱坞仍有不可忽视的距离,以及国内观众对这类纯虚构的西方魔幻故事天然有心理隔膜。网友对该片争议不少,有人犀利称其为集齐十大面瘫的5毛巨制、3D网页游戏动画片等,评分网站上掀起一场吐槽狂欢。

关于真人CG有无推广必要,以及如何才能更好地找到真人和动画之间令人舒服的质感,这是全世界电影技术咖都在探索的方向,郭敬明在国内做出第一次尝试,或许能为未来提供些许参考实例。

《王牌逗王牌》

谁说喜剧最赚钱?《王牌逗王牌》成国庆陪跑

去年国庆档《港囧》和《夏洛特烦恼》两部喜剧打擂台,前年国庆档则被《心花路放》一片横扫,看来除了春节档和暑期档之外,国庆期间中国老百姓同样喜欢看喜庆热闹的电影。今年国庆档也有一部,王晶的《王牌逗王牌》,卡司也相当强大,刘德华、黄晓明、王祖蓝、欧阳娜娜、沈腾、谢依霖等明星均参演。然而该片上映8天票房2.11亿,豆瓣评分3.6,票房和口碑双双垫了底。

其实今年暑期档已经能看到喜剧片份额的缩减,去年暑期档喜剧票房占比47%,是实打实的半壁江山,今年暑期档锐减到10%,动作片倒是成了新的半壁江山。观众看电影,不再简单诉求放松身心,而更关注质量和内涵。《王牌逗王牌》里充斥着夸张、做作甚至略显恶俗的笑料,观众并不买账。曾经过火癫狂的港式喜剧,在大陆还需要找到更接地气的表现方法。

喜剧爆款的欠缺,成为一些业内人士眼中国庆档票房的背锅侠。或许喜剧一直是刚需,只不过喜剧不幸成为了国产烂片的重灾区。

国内的档期概念尽管自《甲方乙方》时代便开始出现,但近几年才逐步成立完整体系。近五年来,国庆档票房也经历了突飞猛进的发展,从2012年的3.96亿,2013年的6.2亿,2014年的10.9亿,去年的18.5亿,一路高歌猛进,今年是十年来首次不进反退。难道中国影市真的提前进入了冷冬?

我们不妨再看看近年来各个国庆档票房冠军得主是谁:2008年《画皮》,2009年《风声》,2010年《狄仁杰之通天帝国》,2011年《画壁》,2012年《太极1》,2013年《狄仁杰之神都龙王》,2014年《心花路放》,2015年《夏洛特烦恼》。可以看到这些电影种类非常单一,主要就集中在魔幻特效大片和喜剧片两大类型上,而它们的口碑两极分化严重。今年喜剧已经哑火,魔幻大片更不用说,观众早已审美疲劳。类型制胜的时代已经过去,我们欣喜地看到,电影品质和票房正越来越正相关。今年国庆档四部电影的最终票房,预计也和观众评分排序完全一致。

另外,今年由于票补大幅减少等原因,票房较去年有一定程度的缩水属于正常现象。挤走泡沫的市场更利于良性发展,短期投机者被大浪淘沙淘汰,真正低头肯干的创造者留下来,以电影品质为唯一标准公平竞争,对未来中国产业无疑是好事。我们也看到,观众在回归理性,鉴赏水平不断提高,不再满足于视觉刺激和没营养的笑料,长久被漠视的现实题材开始得到器重。我们相信这些都是中国电影产业逐渐走向成熟的迹象。

正如其他许多领域都称要从XX大国向XX强国转变一样,中国电影也进入了降产能、提质量的转型阶段。这个阶段的关键词可能不再是惊喜,而是扎实和稳进。作为观众,我们小小地希望电影别再动辄就追求爆款,而要更多地成为名留影史的限量款和精品款;希望电影票房不再是抢IP、争明星、拼炒作博眼球的游戏结果,而真正成为观众对电影品质的神圣投票。

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