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中国鞋履品牌Stella,时尚编辑为首位创意总监

3 2月 , 2020  

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(Ladymax.cn资讯) Stella Luna
上周六在巴黎开设了首店,开启欧洲扩张之路。 870平方英尺的店铺位于181
Boulevard Saint-Germain,靠近Berluti, Etro 和 Ralph Lauren精品店。

Stella
Luna时尚女鞋诞生于2006年上海,是一个与国际时尚同步、拥有超高工艺水平、价格极度诱人的时尚女鞋精品品牌。其母公司是全球排名前十大的鞋业集团Stella
International LTD。Stella International
LTD以高级时尚女鞋专家著称,是诸多国际知名品牌如:Marc Jacobs、Givenchy
、Emilio Pucci、Christian Lacroix 、Kenneth
Cole的重要研发设计伙伴。Stella International的坚强实力为Stella
Luna的制鞋工艺水平与时尚美学能力,提供最强大的研发资源及背书,这是令其它品牌只能望其项背。

前法国版《Vogue》时尚兼市场编辑Capucine Safyurtlu被任命为Stella
Luna首位创意总监

店铺概念延续品牌亚洲一贯的店铺概念,Stella
Luna首席执行官、创意总监Stephen
Chi称:概念是现代博物馆加一点点法国气息的感觉。我们相信鞋子就像艺术一样,应该是一件艺术品。

近日,Stella
Luna在巴黎开设了首家店铺,作为打开欧洲市场的第一步。该店铺选址在181
Boulevard Saint-Germain,占地870平方英尺,距离Berluti, Etro, Ralph
Lauren等品牌的精品店很近。店铺的装修风格和亚洲店保持一直,以带有法式风情的现代博物馆为主题,展现鞋子就像是艺术品这个理念。

历经十年的发展,中国鞋履品牌Stella
Luna为品牌注入全新的时尚血液,其宣布将任命前法国版《Vogue》时尚兼市场编辑Capucine
Safyurtlu为品牌创意总监。这是该鞋履品牌首次任命创意总监一职。

该店由设计了Versace美国SOHO区精品店的英国建筑设计师Jamie
Fobert设计,商店有紫色天鹅绒椅、原木地板和一个VIP房间。店内陈列有150双左右的鞋子,芭蕾舞平底鞋售价235欧元;钉饰拖鞋售价425欧元。Stephen
Chi称品牌认真研究了巴黎市场,并可能为该市场推出一些特别的系列和限量版系列。

巴黎店由英国建筑师Jamie
Fobert设计,店内展出大约150双鞋款,芭蕾式平底鞋售价定为304美金,坡跟鞋售价在550美金左右。该店铺意味着Stella
Luna品牌进军欧洲市场的第一步,如果巴黎店经营情况不错的话,接下来品牌会放手在欧洲市场进行全面扩张策略。

Capucine Safyurtlu与Stella Luna创始人兼首席执行官Stephen
Chi彼此认识已经有一段时间。几个月前,Capucine
Safyurtlu加入品牌担任顾问一职,但很快Stephen Chi意识到Capucine
Safyurtlu能为品牌提供更多的时尚建议。

该旗舰店是Stella
Luna欧洲扩张的第一步,巴黎是时尚的中心,你必须在这个地方做对。如果我们在巴黎做得好,我们就可以在任何地方做得同样好。Stephen
Chi对法国市场格外重视。

Stella Luna品牌CEO Stephen
Chi表示将在未来的3-4年内在伦敦,米兰,威尼斯等地先后开设分店,并且进驻巴黎大型的商场如Le
Bon Marche, Printemps, Galeries Lafayette等。Stella Luna品牌是Stella
International Holdings的一部分,目前每年生产大约5500万双鞋。Stephen
Chi表示他期望2012年品牌的销售额能够达到16亿美金,2011年以来,品牌的零售额一直持续30%的增长率。Stella
Luna目前在中国,东南亚和中亚等地共拥有220家分店,受到很多年轻女性的喜爱。

虽然Stella Luna在巴黎开设两家门店,并在老佛爷百货设立售卖点,但Stella
Luna创始人兼首席执行官Stephen
Chi认为,品牌意识尚未达到他所期待的水平。他认为:到迄今为止,我们缺少的是女性的触感和视觉。我们一直尝试为时髦、国际化的女性创造属于她们的产品,而不只是设计一双普通的鞋子。

在未来三、四年,Stephen
Chi计划在巴黎右岸开设多一间店,同时也会在伦敦、米兰或者威尼斯开店,与此同时,品牌计划在法国诸如
Le Bon March、Printemps 和Galeries
Lafayette这样的高档商场开设20家分销店。

品牌创意总监Stephen Chi齐乐人,他是Stella
Luna的设计灵魂,Stephen以对时尚无比狂热的信仰及敏感细腻的品味,为Stella
Luna灌注更迷人的时尚生命。Stephen说曾说过:「You need to have passion!
You need to love
fashion!」,他的设计理念,希望为女性创造一种独特而丰富的性感语言,多一点摩登感、戏剧化,并且不同过往的甜美浪漫。Stephen认为当今的时尚都太过矫情、做作、浮华,他要以近乎建筑线条的现代美学为Stella
Luna女人创作崭新的性感想象空间。

Capucine
Safyurtlu也承认:这个品牌并没有你们所说的品牌DNA,因此我们不得不从零开始。如今,她将担负着帮助鞋履品牌Stella
Luna提高全球知名度的责任。

Stella Luna 是 Stella International Holdings Ltd.旗下品牌, Stella
International Holdings Ltd.主要业务是鞋子制造业,据Stephen
Chi称年产量达5500双, Prada和Marc by Marc Jacobs的鞋子都由其生产。

图为Stella Luna位于国内的一家门店。拍摄:时尚头条网

2006年,公司开设了零售部门,包括Stella Luna, 入门款品牌What For
和男鞋品牌 JKJY。Stephen
Chi称很多品牌进入中国市场都需要他们的支持和意见。

目前,Stella
Luna在位于意大利威尼斯的自有工作室内重新设计的所有鞋后跟和鞋型,而年仅37岁的Capucine
Safyurtlu也开始引入图形扣环和V型鞋面作为品牌的全新标签。设计师解释道:这个全新的创意是为女士需要的日夜装扮提供一个全方位的风格。

Stephen
Chi说他希望集团2012年销售额能达16亿美元,其中零售部门贡献1300万欧元。他同时表示零售部门在2011年和2012年的平均增长率达30%,2013年也计划有双位数增长。

根据该公司透露,产品定价将从230欧元到800欧元,而品牌即将推出的婚礼和鸡尾酒胶囊系列定价会更高。Stephen
Chi指出,对于目前来说,一年推出六个系列是必不可少的,其能确保店铺全年的新颖性。同时,这也是给消费者重返店铺消费一个理由。

目前, Stella Luna
在中国、东南亚和中东有220间门店,其中包括旗舰店、独立店和商场零售店。Stella
Luna定位于可负担得起的奢侈品牌,如果你非要找一个竞争对手,那么要么是昂贵的,要么是大众市场,没有介于两者之间的,我们的主要客户是年龄在30-35岁、有良好品味的富裕女性。

Capucine Safyurtlu为鞋履品牌Stella Luna设计的2016秋冬系列

巴黎店的开业也将会有一个广告,视觉将有Atelier Franck Durand 负责,摄影师
Giampaolo
Sgura掌镜。广告将会被刊登在法国的一些周刊和月刊上,2月份开始。Stephen
Chi强调巴黎店目标并不是为了亚洲游客,他们在家乡有足够多的地方可以购买。

Stella
Luna是九兴控股有限公司旗下品牌,该公司主要业务是合同制造业,旗下客户名单包括Timberland和Prada等品牌。根据九兴控股有限公司公布的财报显示,其2015年销售额为17亿美元,主要受运动类鞋履所推动,而零售部门占约5%。

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目前,Stella
Luna品牌店铺共205家,中国占175家门店。大部分的门店是遍布百货公司内;其中,35家门店是独立门店,包括三家位于巴黎的店铺。Stephen
Chi表示,由于中国的商业模式正在迅速改变。在未来三至五年内,店铺数目或有所上升。

对于未来的发展,Stella
Luna预计将于三月重新推出品牌网站,并将其亚洲和欧洲业务合并到一个全球电子商务平台。而Capucine
Safyurtlu为品牌设计的首个系列也将于三月举行的巴黎时装周期间率先亮相。今年七月,该系列将在店铺正式发售。

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